经过五年的禁令，中国时尚巨头重新进入印度市场

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中国快时尚巨头Shein根据与信实零售的许可协议重新进入印度市场，近五年前，由于印度和中国之间的外交争端，该应用程序被禁止。

知情人士证实，亿万富翁穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）旗下的信实集团（Reliance）上周六推出了Shein India Fast Fashion应用程序。然而，该公司尚未正式宣布推出。

Shein最初在中国成立，现在总部设在新加坡。由于担心两国边境紧张局势后的数据安全问题，Shein于2020年在印度被禁，同时被禁的还有包括抖音在内的其他几款中国应用。

印度政府对Shein的回归施加了严格的条件。据商务部长皮尤什·戈亚尔（Piyush Goyal）称，所有客户和应用程序数据必须存储在印度境内，Shein无法访问这些数据。

信实零售（Reliance Retail）将负责生产和采购，并控制该品牌在印度的业务。这种合作关系不涉及任何股权投资，而是一种许可模式，信实将向Shein支付使用其品牌名称的许可费。

除了印度业务外，Shein还将把印度作为其全球业务的采购中心，与印度服装制造商合作，扩大纺织行业的出口。

Shein目前只在新德里、孟买和班加罗尔提供服务，并计划在未来几个月向全国推广。这款应用提供平价时尚，起价低至2.30美元。

用户一打开应用，就会看到一条信息：“时尚OG回来了。”

Shein的回归标志着Reliance Retail的战略举措，该公司一直在通过其旗舰时尚平台Ajio扩大其国际品牌组合。该公司已经与Superdry和Gap等品牌合作，在印度蓬勃发展的电子商务领域与沃尔玛的Myntra和Flipkart竞争。

虽然shein品牌的产品目前只能通过新的独立应用程序销售，但另一位知情人士表示，它们最终将被整合到Ajio的平台中，尽管没有提供时间表。

近年来，印度以担心未经授权的数据传输为由，禁止了200多个中国应用程序。尽管《绝地求生》（PUBG）等一些应用以重新命名的版本回归，但由于信实零售（Reliance Retail）的参与，Shein的回归仍然是一个明显的例外。